Es frustrante formar a los empleados
y dejarlos marchar de la empresa.


Peor es no formarles y que permanezcan con nosotros.

(Zig Zigler).

 

PRINCIPIOS BÁSICOS EN MATERIA DE MARKETING
CURSO ONLINE
ENTORNO DEL MARKETING
Microentorno y macroentorno

LOS PRINCIPIOS DEL MARKETING
Primeros conceptos sobre el consumidor.
El consumidor final / Tipos de procesos de compra.
Condicionantes internos/externos de comportamiento.
El comprador industrial: características diferenciales.

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE MERCADO
El sistema de información de marketing.
Fases de la investigación de mercado (I)
Métodos de investigación cualitativa

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA DE MERCADO
Fases de la investigación de mercado (II)
Técnicas de análisis cuantitativo.

ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN
Segmentación de un mercado / Variables Selección
Evaluación de mercados y previsión de ventas.

POLÍTICA DE PRODUCTO
El ciclo de vida del producto.
El CVP como instrumento de marketing
El análisis de la cartera de productos.

POLÍTICA DE PRECIOS
El valor psicológico del precio / Niveles de precios.
El precio como instrumento de competencia.
Condicionantes en la fijación de los precios.
Selección de una estrategia de precios

POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN
El canal de distribución.
Determinación de la política de distribución.
Políticas de comunicación básicas.

PROMOCIÓN
Objetivos de las acciones promocionales
Elementos que condicionan la elección del mix de promoción

PLAN DE MARKETING
Aspectos previos a la elaboración del plan
Elaboración del plan de marketing.
Análisis de la situación / Fijación de objetivos.
Decisiones estratégicas de marketing
Presupuesto, calendario y control.
La rentabilidad y la eficiencia.

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